Questo fu ciò che comparì nella locandina pubblicitaria del leggendario profumo nel 1955, quando Marilyn Monroe ne fu prima testimonial. In breve tempo il profumo di Coco divenne il più celebre della storia, grazie al suo nome innovativo e alla diversità di questa essenza rispetto alle altre dell’epoca, meno elaborate.
Coco cercava un’essenza gradevole, nuova, provocante, e con l’aiuto del chimico Ernest Beaux riuscì a ottenere il profumo che aveva immaginato, servendosi di un ingrediente sintetico e dell’essenza di due fiori.
Dal 1924 iniziò la produzione del classico flacone Chanel, unico con la sua etichetta minimale bianca e nera, caratterizzato da una forma semplice che rimanda a quella dell’antica bottiglia trasparente da farmacia. Con il passare degli anni questo flacone di Chanel No. 5 divenne un oggetto unico.
Dal 1955 fino ai giorni nostri, numerosissime sono state le donne che hanno offerto il loro volto per rappresentare il profumo; tra queste Suzy Parker (’57), Catherine Deneuve (’72), Nicole Kidman (’06) e Audrey Tautou (’09).
Una grande novità fu quindi questa essenza per le signore dell’epoca e una grande sorpresa è stata per tutti noi la nuova campagna pubblicitaria di Chanel per Chanel No. 5 del 2012.
Sto infatti parlando della campagna video dove Brad Pitt recita una poesia ad un amore misterioso davanti a una telecamera. Una pubblicità semplice, naturale, che arriva dritta al punto, facendo sentire le donne desiderabili. Il sex symbol scelto da Chanel incarna infatti perfettamente lo spirito del profumo. La sua voce profonda cattura l’attenzione centrando in pieno l’obiettivo, entrando nel cuore del pubblico.
Così, Brad Pitt, oltre ad essere considerato uno dei volti più noti del pianeta, è diventato anche il primo uomo a prestare il volto ad una fragranza femminile, entrando ufficialmente nella leggendaria classifica dei volti storici di Chanel.
Non è un viaggio. Tutti i viaggi finiscono ma noi andiamo avanti. Il mondo gira. E noi giriamo insieme a lui. I progetti svaniscono, i sogni prendono il sopravvento. Ma ovunque vada, ci sei tu. La mia sorte, il mio destino, la mia fortuna.
Lo stile dello spot è semplice e chiaro, creato dal regista Joe Wright. Per rievocare il passato Joe utilizza il bianco e il nero, trasmettendo un’idea di esclusiva eleganza. Inoltre possiamo notare l’inusuale durata dello spot : brevissima (circa 32 secondi).
La cosa che però mi ha lasciata più sorpresa è stata l’idea che questo spot per la prima volta voleva comunicare alle donne del pianeta. Infatti, non associando più l’immagine del profumo ad una bellezza femminile, il pubblico ora potrà sognare di riuscire a stregare qualsiasi uomo utilizzando il prodotto. Idea completamente differente rispetto a quelle delle passate campagne pubblicitarie.
A presto per la seconda parte dello spot… (che verrà trasmessa dal 26 Ottobre 2012)
Chez Charlotte Spleen 